Directrice de création beauté et parfum, Paris
J’accompagne les marques de beauté et de parfum,
de l’analyse de leurs images à leur prochaine campagne.
LE CONSTAT
Quand toutes les marques sont visibles,
peu restent en mémoire
Celles qu’on oublie ne manquent pas de beauté. Leurs images puisent ailleurs, dans les tendances de la saison ou chez un concurrent, et finissent par ne plus rien dire de la marque.
On tombe alors d’un côté ou de l’autre. Des images fidèles à la promesse, mais interchangeables. Ou des images singulières qui séduisent une saison, puis sonnent faux parce que la marque n’a aucune légitimité à les porter.
Mon travail est de trouver le territoire où légitimité et singularité se rejoignent : ancré dans votre culture, et que personne d’autre ne peut occuper.
TROIS TESTS
Pour savoir de quel côté se trouvent vos images.
01
Attribuable ou interchangeable
Un visuel s'imite en une saison. Un ancrage culturel, non.
Le test : retirez votre logo, puis celui de votre concurrent direct. Reste-t-il deux marques, ou une seule ?
02
La sensation avant le produit
Une image peut être irréprochable et ne rien déclencher.
Le test : sur votre dernier visuel, nommez la sensation avant de nommer le produit. Si vous n'y arrivez pas, votre client non plus.
03
Une règle, pas une humeur
Publier davantage ne compense pas l'absence de règle.
Le test : réunissez vos visuels des six derniers mois, tous canaux confondus. Formulez en une phrase la règle qui les relie. Si vous décrivez une ambiance, vous n'avez pas de règle.
