L'ECART
Le silence olfactif
a un prix
Le parfum est le seul produit qui se vend sans jamais montrer ce qu'il fait ressentir. Une image juste ne prouve pas la qualité du verre, elle donne à voir la matière, la lumière et le geste qui portent la promesse olfactive jusqu'à l'œil. C'est cet écart, entre ce que le nez perçoit et ce que l'image restitue, que je traite à chaque prise de vue, à Paris.
LA PRESTATION
Nature morte, hybridation photo/IA
Une production humaine, pensée pour les marques indépendantes. Je travaille principalement en nature morte : la matière première, le flacon, la texture, mis en scène pour révéler le produit. Le packshot n'intervient que lorsqu'il nourrit une hybridation photo/IA, jamais comme genre en soi. Un seul interlocuteur, de la prise de vue à l'hybridation IA : le parti pris visuel ne se dilue pas d'un prestataire à l'autre. Le shooting a lieu à proximité de Paris, un format resserré qui garantit ma présence et ma maîtrise à chaque étape, toujours au service du récit, jamais pour multiplier le volume.
LA TRADUCTION
Traduire une odeur en lumière et en matière
Avant de sentir un parfum, on le voit. Sur une page produit, une vitrine, un feed, l'image est le premier contact, celui qui donne envie d'aller sentir. Je construis les images avec une grammaire visuelle qui transforme un flacon en promesse olfactive, avant même l'essai.
LA PREUVE
Hanae Mori, un regard qui s'affine sur 8 campagnes
Depuis 8 campagnes, Hanae Mori me confie la réalisation de ses visuels. Le regard ne se répète pas, il s'affine : chaque collaboration approfondit le territoire visuel de la marque. Bannière, mises en scène lifestyle, gros plans matière : sans jamais dévier du parti pris initial.
TYPE DE CONTENUS
Du laboratoire
au flacon,
entrer dans l'univers d'une marque
Une page produit peut aller bien au-delà du packshot : bandeau de lancement, visuel produit, contenu lifestyle pensé pour les réseaux sociaux, close-up sur les ingrédients, visuel de fabrication en laboratoire. Chaque format fait entrer le regard un peu plus loin dans l'univers du parfum et de la marque, du geste du parfumeur jusqu'au flacon fini.
Ces contenus se construisent en photo ou, pour ce qui touche au processus de création, par IA.
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POUR QUI
Fondateurs de maisons indépendantes de parfumerie
Et directeurs marketing de maisons établies qui veulent tester avant d'engager L'Empreinte.
Cette prestation s'adresse en priorité aux fondateurs de marques de parfum, cosmétique ou soin, pour qui chaque visuel doit porter seul tout le poids de la promesse de marque. Elle convient aussi à un directeur marketing d'une maison plus installée qui veut vérifier, sur un projet limité, si mon regard correspond à son territoire avant d'engager la méthode complète.