LE CONSTAT
Quand toutes les marques sont visibles,
peu restent en mémoire
Les codes de la beauté circulent d’une marque à l’autre : mêmes textures, mêmes gestes, mêmes lumières, mêmes imaginaires sensoriels. Les images sont belles, mais trop souvent interchangeables.
Enlevez le logo. Est-ce qu’on sait encore quelle marque on regarde ?
C’est là que se joue la différence entre une image désirable et un véritable territoire de marque.
Ce qui reste en mémoire, c’est une manière singulière de montrer la matière, de raconter, de choisir ses références et d’assumer un point de vue.
La matière fait entrer dans l’image. Le récit fait rester.
Je ne commence pas par créer. Je cherche d’abord ce qui ne peut appartenir qu’à vous.
" Je ne travaille pas avec les maisons qui cherchent à ressembler au luxe installé. Ces codes-là appartiennent à d'autres, depuis longtemps.
Je travaille avec celles qui souhaitent construire ou solidifier les leurs. "
POUR QUI
Pour les marques de beauté et de parfum qui refusent de devenir interchangeables.
Vous avez un produit à lancer, une vision, parfois seulement une intuition de ce que la marque pourrait devenir. Mais pas forcément encore le territoire, les références ou le parti pris capables de lui donner une expression vraiment singulière.
Un lancement ne devrait pas seulement présenter un produit. Il devrait dire quelque chose que seule votre marque peut dire.
" Choisir l'un, c'est renoncer à l'autre.
C'est ce renoncement qui rend une marque reconnaissable
et c'est ce que le diagnostic sert à trancher."
TERRITOIRE
Précision clinique, geste médical
DECISIONS
Lumière rasante, surfaces nettes, molécule isolée, tracé technique en repère.
CE QUE ÇA EXCLUT
La chaleur artisanale, le récit d'origine botanique.
TERRITOIRE
Herboristerie française
DECISIONS
Lumière d'atelier, papier ancien, plante entière et non extraite, trait à l'encre en surimpression.
CE QUE ÇA EXCLUT
Le registre laboratoire, la promesse de performance mesurée.
L'ECART
Le même produit, la même marque.
Et pourtant deux territoires totalement différents.
Aucune de ces images n'est plus réussie que l'autre. Elles ne racontent simplement pas la même chose
et ne s'adressent pas à la même personne.
LA MÉTHODE
L'Empreinte, une méthode en 3 étapes:
Dissection. Cartographie. Traduction.
La méthode l'Empreinte sert à faire émerger la direction de marque qui vous manque encore, puis à construire autour du lancement un récit visuel et sensoriel qui donne au produit une présence et à la marque des codes qui lui appartiennent.
Trois étapes. Chacune a sa propre valeur et son propre livrable,
je n'engage la suivante uniquement si la précédente l'a justifiée.
02
Cartographie
Relier chaque choix créatif ( lumière, matière, couleur, cadrage, texture ) au territoire et récit identifiés par le diagnostic.
Vous recevez : 1 deck stratégique accompagné de son mood-board.
03
Traduction
Construire les visuels qui portent votre territoire : stills ( photo, films courts IA )
Vous recevez : un système de contenus visuels prêt à être déployé accompagné d'un texte qui explique comment au mieux les mettre en valeur ou les présenter
