Hanae Mori Parfums : quand la création hybride réactive l'héritage d'une maison japonaise
- 25 août
- 3 min de lecture
Dernière mise à jour : 29 août
Butterfly, le parfum iconique de la maison, fêtait ses 30 ans cette année. Il n'était pas question d'une simple campagne Fête des Mères, mais de l'occasion de redonner à la marque un territoire à ressentir.
C'est avec cet objectif que j'ai accompagné la maison de parfum japonaise Hanae Mori cette saison, pour la deuxième année consécutive : après les campagnes annuelles de la marque, la création dédiée cette fois à la Fête des Mères.
Le brief : activer l'héritage, pas décorer un produit
L'enjeu n'était pas uniquement de vendre un flacon, mais de réactiver le territoire de marque et ses racines japonaises dans l'année du centenaire de la naissance d'Hanae Mori, première styliste pionnière Japonaise à intégrer la haute couture parisienne, dont l'héritage porte encore la maison de parfum aujourd'hui.
2 . Le territoire créatif : du symbole à la méthode hybride
J'ai travaillé les codes de la maison : le papillon, symbole historique de sa créatrice pour construire, avec l'équipe, un univers incarnant la relation mère-fille. Le mood qui en résulte : un printemps japonais, cerisiers en fleurs, où la douceur des pétales devient couleur, un rose poudré, presque nacré. Le lien transgénérationnel s'y loge sans artifice, une mère qui transmet à sa fille, comme le sakura qui refleurit chaque printemps.
Pour incarner ce territoire, la création a été pensée en hybride : ni tout photo, ni tout IA, mais les deux au service d'une même intention. Les bannières hero du site ont été construites à partir de prises de vue produit réalisées dans mon studio, puis intégrées dans des univers générés par IA.
Une série d'images sans parfum et plusieurs vidéos ont complété le dispositif pour les réseaux sociaux, ancrant la stratégie dans un territoire culturel fort et légitime pour la marque. Au total, 70 créations ont été livrées pour ce seul temps fort.
3. Le sensoriel comme signature
La demande de l'équipe Hanae Mori était claire, et nous l'avons tenue : amplifier l'aspect sensoriel des visuels. Des gros plans sur les fleurs, l'envol des papillons, un vent qui souffle délicatement sur la matière.
Une brise de printemps, douce comme le baiser d'une mère.
C'est cette écriture sensorielle, plus que la technique elle-même, qui permet à la maison de faire vivre son produit au-delà de l'écran, et à ses clientes de se projeter dans son univers.
4 . Le résultat : une confiance qui se prolonge
Cette combinaison, shooting produit, visuels stills et déclinaison de territoire de marque au travers de visuels qui combinent photo et IA, a permis de tenir plusieurs objectifs à la fois : mettre en valeur le produit, incarner l'aspect sensoriel et imaginaire de la maison, et offrir aux clientes une expérience cohérente sur tous les points de contact. La preuve la plus concrète de ce travail : Hanae Mori Parfums a reconduit sa confiance pour sa campagne de Noël 2026, qui démarrera à l'automne. Deux ans de collaboration, une méthode, une confiance renouvelée.
Une campagne pour une maison si riche en héritage ne se résume pas à un shooting ni à un prompt. Leur territoire doit être traduit en images et en sensations, la photographie et l'IA générative ne sont que des médiums au service d'une seule chose : faire ressentir l'héritage d'une marque.
C'est cette vision que je porte dans mon travail avec Hanae Mori Parfums, saison après saison.
